從心開始 就是要你愛上韓流 Hyundai韓國參訪

●與咖啡廳合作的店中店
●設立在商場內的Hyundai Motorstudio
●貼近日常生活的賞車方式

Hyundai x The Coffee Bean& Tea Leaf x JBL

一口咖啡 配著一屋子的車

The Coffee Bean& Tea Leaf為一家源自美國加州的跨國連鎖咖啡廳，目前在韓國已經有近百家分店，在當地的人氣頗高，而這家與Hyundai、JBL音響合作的新形態店鋪，設立於2015年3月，坐落在首爾最精華的江南區，從建築外觀的設計風格看來，和其他一般的The Coffee Bean& Tea Leaf分店沒有太大不同，主要在入口上方多了Hyundai、JBL兩大品牌的Logo，表明跨界合作的特殊身份。

有別於一般認知中，有了購車需求才開始上網研究，接著到展間看車、試車，Hyundai「店中店」的新型態，反倒能讓旗下產品以更自然的方式貼近人群，也許來喝咖啡、聊是非的民眾，如果說身份是學生或是社會新鮮人，在尚未有能力買車的階段，更別說會走進展間看車，但若是藉由咖啡廳這類普羅大眾均能消費的場所，一方面宣揚自家車輛的產品力，也可建立品牌在潛在客群的心中印象，等到未來有足夠的經濟能力，自然也將有更多機會從熟悉的品牌、車款下手，光從這些細節，也能體會出一家國際化車廠的眼界與格局。

從不到10℃的街道走進室內，兩側分別擺放一部Sonata與i30，一旁櫃台則是展示JBL相關產品，但不因此顯現太多冷冽的科技感，或是和室內風格有所出入，看來就像是經過專屬規劃，加上陣陣傳來的咖啡香，依然維持都會咖啡廳溫暖的人文氛圍，是個能靜下心放鬆、但環繞著汽車相關事物的環境。

一樓加上二樓，Hyundai擺出的產品陣仗其實不小，但由於現場車輛均未上鎖，不論是國民掀背或是高級品牌的Genesis均是如此，讓所有來店客能夠自由入座體驗，且有別於一般充滿商業氣息的新車展間，並不會有銷售人員隨侍在側的壓力，而倘若真的對車輛有了初步的購買意願，在角落也設有一處作為洽談使用的空間，可和駐店的銷售顧問進一步了解相關事宜。

坐在裡頭啜飲一口現煮咖啡，不禁想著，對於愛車的我們來說，如果台灣也能有這樣的環境該有多好，可惜的是，向原廠詢問之後，現階段並不會有類似規劃，若有機會到首爾一趟，又沒有行程上的壓力，不彷親身走一遭這平凡又顯得獨特的Hyundai「店中店」。

Hyundai Motorstudio Hanam

兩個櫃位 傳達的是品牌實力

說到哪個國家好逛街，對於台灣人而言，以前的答案相信大多是香港或是日本，但是近年來，韓國已逐漸成為亞洲各國年輕族群的熱門選擇，因此當地也發展出健全的購物觀光。在第三天行程，我們來到京畿道河南市的Starfield購物商場，但我們這一行30多人的媒體團，主要目的不是要Shopping，而是Hyundai在其中為環保形象的Ioniq以及高級品牌Genesis，所分別設立的Motorstudio櫃位，說起來，其實和Tesla Taiwan將銷售點設立在台北信義區百貨的作法有異曲同工之妙，但Tesla是真的在那賣車，而Hyundai Motorstudio的主要功能，是為了展現品牌近年來的成果，不論是在節能科技或是豪華車領域，要讓一般民眾就算假日出門購物，也能體會到自家國產品牌的水平。

一樓的Hyundai Motorstudio以Ioniq電能科技為主題，整體的陳設均以大型液晶面板組合而成，並不斷撥放各種自然景色的畫面，配合裡頭的Ioniq hybrid與Ioniq electric車型，炫目神怡的視覺效果相當具科技感，卻也貼近環境友善的主要訴求。在這裡除了能簡單體驗Ioniq的外觀、內裝，一旁也設有充電座，可透過實際操作，以了解純電車型與傳統車輛在補充能源的差異性，另外在內部牆面上，也擺設Ioniq electric的架構模型，對於有興趣的一般民眾，均可透過現場人員的說明，從中得知電動車的動力構造與運作方式，以發揮環境保護的教育意涵。

至於在對面二樓的Genesis Studio，為了符合高級品牌的穩重氣質，利用原木色材質搭配質地細膩的清水混凝土，呈現的氣勢不亞於一線豪華品牌。既然有一流的門面，裏頭陳列的G90與G80車型，也都是要用來挑戰雙B的高端產品，不但同樣能夠自由乘坐體驗，也以單片車門的方式，展示各項車身漆色、木紋飾板與皮質的搭配效果，得以快速了解Genesis的工藝水準，值得一提的是，在我們參訪當下，也遇到有許多父母親帶著小朋友入內參觀，就像是真的在逛百貨公司一樣輕鬆自然，沒有那種到了展間就得下決定的壓力，也正是將Hyundai Motorstudio設立在此的主要目的。