2025年1～6月台灣汽車銷售報告 銷量大跌14%、下半年靠促銷拚買氣？

時序進入7月，代表2025年已過一半，上半年台灣車市表現如何？帶你重點回顧。根據最新掛牌統計，1～6月全品牌（國產+進口）累計登錄台數為198967輛，相比去年同期大跌14.4%，要達到全年預估45萬輛的水準恐怕有點拚，得看下半年加大促銷力道能否帶動買氣回升！而台灣上半年車市偏冷，市場分析市各國央行貨幣政策未明、地緣政治衝突等因素，但近期最主要的原因，首推美國總統川普大打全球關稅戰，在對等關稅談判的前提下，台灣進口車高關稅成為檢討對象，日前經濟部拋出「先談關稅、再調整貨物稅」的策略，雖說政策仍未拍板，但消費者抱有「降稅=降車價」的預期心理下，觀望氛圍持續影響市場買氣！(示意圖，翻攝自The White House)

車廠銷量Top 10

2025年上半年車市整體買氣下滑，幾乎各大品牌銷量都「走下坡」，以車廠銷量Top 10統計數據來看，Hyundai與Honda與去年同期相比衰退25%以上，而Nissan不只海外陷入財務危機，在台灣銷售也是大跌37.7%；不過也是有車廠逆勢上揚，像是車市龍頭和泰代理的Toyota與Lexus仍有小幅成長，CMC中華汽車更是靠著J Space的熱賣，銷量大幅成長27%。

國產車銷量Top 10

國產乘用車銷量排名，目前領跑的依舊是「神車」Toyota Corolla Cross，上半年繳出20538輛、成長46%的優異成績單，仿佛完全不受買氣低迷的影響，第二名及第三名都是自家人Yaris Cross（7615輛）與Altis（4472輛），但相比去年同期都是衰退。值得一提的是，Ford Kuga截至6月掛牌數為2683輛、成長了16.1%，是少數正成長的國產車，推測「加配備不加價」的產品策略奏效！

進口車銷量Top 10

而進口車上半年掛牌統計，雖然6月Model Y大規模交車，直接空降冠軍，但以累積數據來看，RAV4依舊屹立不搖，交出10026輛、微幅成長1.2%，是唯一賣破萬輛的進口車，即便產品週期已屆尾聲，但產品力仍受到市場肯定；而第二名與第三名分別為NX（5958輛）與GLC（4224輛），甚至到第6位都是豪華車品牌，多少能凸顯台灣消費者口袋深度。