不成功便成仁？全面純電化恐成JLR最後翻身希望

●性能新作尚待評估
●休旅產品逐步退場
●提高品牌形象識別

為了重振品牌，去年才剛上任Jaguar Land Rover（JLR）集團總裁的Thierry Bolloré，於本月中旬宣布了「Reimagine」品牌新策略，目標在四年內實現全面純電化，然而周邊配套計畫及部分策略的不確定性帶來了些許擔憂。

迎合了電動車趨勢，2025的純電轉型計畫被視為JLR的翻身希望，Bolloré宣稱新策略獲得母公司Tata集團大力支援。而針對Jaguar品牌，屆時新作將共享同套平台，並由品牌首席創意總監Gerry McGovern負責打造品牌新設計語彙。

然而，不僅官方承認品牌旗艦車系XJ將隨新策略「絕後」，外媒報導也揭露原計劃中的三排座休旅旗艦J-Pace亦遭斷頭。此外，對於品牌純電化後，未來是否仍會推出高性能版本，原廠則表示相關細節尚未定案並待後續評估。

或許是為了保留Land Rover銷售空間，Bolloré在採訪間也提及Jaguar將自SUV市場退場，雖未表明是全面性規劃或單純縮減休旅編成，但在目前跨界當道的汽車市場上，此般發言總讓人有點「背道而馳」之感，甚至有經銷商直言轎車都賣不動了，還停產跨界休旅，可能反而讓Jaguar品牌走向窮途末路。

不過，另有JLR內部人員私下透露，指出公司高層用意在於重塑品牌形象，讓在Jaguar轉型後打入更高階的市場，假想敵將會是Aston Martin或Bentley等此類品牌。然而，官方發言人則婉拒對上述內容做任何評論，也未針對品牌確切規劃做進一步回應。